Nie jest tajemnicą, że kluczem do długotrwałego funkcjonowania na rynku jest dobra, przyciągająca uwagę, lecz nie budząca negatywnych kontrowersji reklama.
Reklama, która jest w pełni zrozumiała oraz budzi zdecydowanie pozytywne skojarzenia na swój temat. Reklama, która na długi czas zapada w pamięć i sprawia, że, odnosząc się do danej branży, jej odbiorcy będą myśleć właśnie o naszej, a nie o żadnej innej reprezentującej ją firmie. Firma bowiem istnieje dopóki, dopóty funkcjonuje w pamięci klientów.
Jeżeli o niej zapomną, szybko zostanie ona niestety zastąpiona przez konkurencję. Z tego też powodu firmy muszą o swojej obecności nieustannie przypominać nawet, jeżeli wydaje się to być co najmniej irytujące z perspektywy klientów, znużonych nieustającymi atakami reklam. Jednakże lepiej jest, żeby klienci byli lekko zirytowani naszą obecnością, aniżeli żeby nie wiedzieli o nas wcale. Wszystko to nie znaczy jednakże, że na sprawy związane z reklamą i marketingiem trzeba od razu wydawać krocie. Nie wszystkie firmy tego wymagają i nie każdej potrzebny jest wielki bilbord czy telewizyjny bądź radiowy spot reklamowy na swój temat.
Zamiary trzeba bowiem mierzyć na wymiary swojej działalności. Po co nam na przykład reklama o dalekim zasięgu, jeżeli nasza działalność posiada stricte lokalnie ograniczony charakter? W takich wypadkach wystarczą skuteczne drobnostki, zasięgiem zakrojone do terenów, na których operujemy. Wystarczyć mogą zwyczajnie klasyczne ulotki czy wizytówki promujące naszą działalność. A hasło „promujące” oznacza, że muszą one być na widoku. To sprawia, że konieczne są stojaki plastikowe, które pozwalają na ich skuteczne eksponowanie i oferowanie klientom.